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Off-White被Lyst评为全球最热门品牌 为品牌热度又添一把火

2020-09-04 16:21:49     来源:晨艺生活网

  Virgil Abloh创办的街头服装品牌Off-White是当今时尚界的“爆款”了,尤其是Abloh去年成为Louis Vuitton的男装总监,为品牌热度又添了一把火。

  10月24日,时尚搜索引擎Lyst公布了第三季度Lyst Index全球十大最热门时尚品牌和产品排行榜。

  在新榜单中,Off-White首次登上了榜首,在过去一年里,排名攀升了33位。并且在最热门产品列表的20款产品里,Off-White也占了三个席位。

  这并不太意外。Lyst Index上个季度的榜单中,Off-White已经是第二名了。

  Lyst Index榜单备受关注。其评选标准是这样的,Lyst根据500多万消费者每月对1.2万设计师与商店的搜索量做出的排名,该榜单每季度公布一次。

  Lyst Index分析的维度包括消费者线上购物行为、Google搜索、Lyst页面浏览与搜索、愿望清单建立以及下单数据。

  值得注意的是,这一报告是Lyst第一次新增加了社交媒体作为数据来源。Lyst统计了过去3个月内品牌与产品在社交媒体上被提及、用户参与度的数据。

  对Off-White来说,新增加的评选维度实际上有利于它提升排名。Off-White过去一年与宜家、耐克、Moncler等品牌的合作获得了大量关注,同时主理人Virgil Abloh本身就拥有200万Instagram用户关注。

  除了合作运动鞋系列The Ten,Virgil Abloh还与耐克合作,联合为小威设计了Queen Collection系列。与Virgil Abloh的合作可能也对耐克这次爬升4个名次、进入第四名有帮助。

  但这些联名合作可能都无法与Virgil Abloh于6月份推出的Louis Vuitton首秀夺人眼球。金·卡戴珊和Kanye West夫妇、蕾哈娜、A$AP Rocky、娜奥米·坎贝尔、村上隆等等,所有人的社交媒体粉丝加起来超过2亿。

  榜单上的其他品牌因为联名合作受益。例如Fendi凭借与Fila合作的力量攀升了排名,由于与Reebok的合作伙伴关系,Vetements这次进入了前十名。Versace因为与Kith合作在上一季度表现强劲,这一季度并没能够进入榜单。

  就在上周四,美国时装品牌Ralph Lauren也宣布将和英国街头服饰品牌Palace进行合作。Palace是滑手Lev Tanju 2014年创立的英国滑板品牌,尽管年轻,却总被拿来和街头品牌的老大哥supreme比较,每次新品发售都是一衣难求的盛况。Ralph Lauren去年关闭了位于美国第五大道的旗舰店,这次选择和街头服饰合作,是能收获更多更年轻的消费者了。

  Off-White这次的排名可以说是社交媒体上的声量再次对品牌价值产生了影响力。

  本季最热门的运动鞋也是Off-White x Nike的联名合作系列The Ten:Air Presto。

  7月27日发布了黑色款,8月3日发布了白色款,这些鞋子引起了社交网络的关注,被提到了252,000多次。但是由于供应有限难以满足搜索需求的巨大增长,只有少数客户设法获得了一双。

  根据StockX数据,Air Presto平均转售价格目前比原始销售价格高出450%。

  自今年年初以来,Nike已经跃升了16位,该品牌正在计划与包括Off-White在内的Alyx,Dior的Kim Jones开展大量合作,毋庸置疑NIke已经是个时尚品牌了。

  该季度榜单中,Gucci、Balenciaga、Nike与Prada是这次排名前五的品牌,Prada和Yeezy各自爬升5个名次。此外,得益于世界杯的举行,足球衫也成为了时尚单品,首次进入榜单。

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